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TikTok occupe une place importante dans les revenus technologiques de Google, Facebook et Amazon

TikTok occupe une place importante dans les revenus technologiques de Google, Facebook et Amazon

Raphaël Henrique | fusée lumineuse | Getty Images

Alors que le cœur de la saison des résultats technologiques touche à sa fin, un thème persistant a été la faiblesse du marché de la publicité numérique.

La guerre en Ukraine, la hausse de l’inflation, les changements d’Apple en matière de confidentialité et une baisse globale des dépenses publicitaires expliquent pourquoi Facebook, Google, Amazon et Twitter ont tous rapporté des chiffres de revenus décevants cette semaine, et par Snap la semaine dernière.

Mais il y a une autre menace qui se profile de jour en jour : TikTok.

L’application pour les courtes vidéos virales a gagné en popularité, devenant l’année dernière le troisième réseau social au monde, derrière Facebook et Instagram de Meta, selon Insider Intelligence.

Les annonceurs suivent les globes oculaires.

« Dans l’ensemble de l’industrie, la vidéo courte continue de prendre une plus grande proportion de temps », ont écrit les analystes d’Atlantic Equities dans une note jeudi. défi pour Meta. »

TikTok appartient à la société chinoise ByteDance, qui est une société privée et qui serait évaluée à 140 milliards de dollars. Insider Intelligence estime que TikTok comptera 755 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde cette année, et affirme que sa part de marché dans les réseaux sociaux dépassera 20 % cette année, près de 25 % d’ici 2024.

Meta a déclaré mercredi que les revenus publicitaires de Facebook n’avaient augmenté que de 6,1 % au premier trimestre, la croissance la plus lente des 10 ans d’histoire de l’entreprise en tant qu’entreprise publique. Le chiffre d’affaires total a été inférieur aux estimations des analystes, tout comme les prévisions de la société pour le deuxième trimestre, lorsque les ventes pourraient chuter par rapport à l’année précédente.

Facebook a un produit appelé Reels qui est en concurrence avec TikTok sur le marché de la vidéo courte. La société a déclaré aux investisseurs que 20 % du temps sur Instagram est déjà consacré aux Reels, tandis que 50 % du temps sur Facebook est consacré aux vidéos, qui « monétisent à des taux inférieurs » que les produits de base.

« Au cours des dernières années, les réseaux mobiles sont devenus plus rapides et la vidéo est désormais le principal moyen pour les gens de découvrir le contenu en ligne », a déclaré le directeur financier de Facebook, Dave Wehner, lors de l’appel aux résultats. « La vidéo courte est la dernière itération de cela, et elle se développe très rapidement. »

Dans l’Alphabet rapport annuella société a reconnu ByteDance comme un concurrent sur les réseaux sociaux, aux côtés de Meta, Snap et Twitter, et comme un rival dans les services de vidéo numérique, où Amazon, Apple, Disney et Netflix proposent également des offres.

Les résultats du premier trimestre d’Alphabet cette semaine ont été inférieurs aux estimations, en grande partie à cause d’un gros raté sur YouTube, qui était censé croître de 25 % mais n’a augmenté que de 14 %. Les dirigeants ont déclaré que les consommateurs passent plus de temps sur YouTube Shorts, qui a atteint 30 milliards de vues au cours du trimestre, soit quatre fois plus qu’il y a un an.

« Problèmes de concurrence TikTok »

YouTube teste des formats publicitaires sur Shorts, mais en attendant, les analystes réduisent leurs projections de croissance. Stifle a abaissé son estimation du taux de croissance de YouTube au deuxième trimestre à 10 % contre 13 %, et Cowen Equity Research a réduit sa projection à 7,5 % contre 19,7 %.

« Nous pensons que les résultats des revenus étaient en grande partie bons, mais pas suffisants pour apaiser l’anxiété croissante des investisseurs face à la récession publicitaire, ni les inquiétudes croissantes concernant la concurrence de TikTok après que YouTube ait de nouveau raté, et avec une marge plus importante qu’auparavant », ont écrit les analystes de BMO Capital Markets dans une note de mercredi. Ils recommandent d’acheter le stock.

La semaine dernière, Snap a annoncé des résultats décevants, le PDG Evan Spiegel déclarant aux investisseurs que le trimestre « s’est avéré plus difficile que prévu ». Et jeudi, Twitter n’a pas atteint les revenus du premier trimestre. La société n’a fait aucun commentaire car elle est en cours d’acquisition par Elon Musk.

Ensuite, il y a Amazon.

Contrairement aux grandes plateformes de médias sociaux, Amazon n’est pas si clairement lié à TikTok. Les annonceurs sont généralement des marques qui font la promotion de leurs produits sur le site et les applications de commerce électronique dominants d’Amazon.

Cependant, même l’activité publicitaire à croissance rapide d’Amazon est bien en deçà des estimations des analystes, augmentant de 23 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 7,88 milliards de dollars. Wall Street s’attendait à 8,17 milliards de dollars, selon StreetAccount.

« La pandémie et la guerre qui a suivi en Ukraine ont entraîné une croissance et des défis inhabituels », a déclaré le PDG d’Amazon, Andy Jassy, ​​dans un communiqué, faisant référence au ralentissement plus large de l’entreprise.

Les annonces ne sont pas apparues beaucoup dans l’appel aux résultats de l’entreprise. C’était un sujet beaucoup plus important ailleurs.

« Nous entendons dire qu’il y a une préoccupation émergente selon laquelle TikTok est un concurrent de la position mobile de YouTube », a déclaré Michael Nathanson, analyste chez MoffettNathanson, aux dirigeants d’Alphabet lors de l’appel de l’entreprise.

« Les ours signaleront probablement la faiblesse de YouTube coïncidant avec l’inquiétude croissante concernant le changement d’engagement et la rampe de monétisation de TikTok », ont déclaré les analystes de Loop Capital dans une note.

Alan Gould de Loop en a parlé aux dirigeants de Facebook.

« Vous avez été assez ouvert sur les problèmes de concurrence sur TikTok, qui semblent avoir un impact sur l’ensemble de l’industrie maintenant », a déclaré Gould lors de l’appel. « Un moyen de quantifier à quel point vous pensez que TikTok a un impact sur Facebook ? »

Wehner a vanté le produit maison de Facebook.

« Je pense qu’il est clair que la vidéo courte est une opportunité énorme pour l’industrie en général, et nous sommes très satisfaits de l’offre que nous avons avec Reels et de l’opportunité pour nous de rivaliser pour gagner des parts et du temps sur le marché », Wehner mentionné. « De toute évidence, d’autres concurrents sont – ont des offres solides comme TikTok, mais nous sommes satisfaits de ce que nous avons avec Reels et des efforts que nous déployons pour développer ce produit important. »

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