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Pourquoi Pentax a échoué sur les appareils photo sans miroir

Pourquoi Pentax a échoué sur les appareils photo sans miroir

Au cours de la dernière décennie, la technologie des appareils photo sans miroir a évolué au point qu’elle est désormais une technologie bienvenue pour de nombreux photographes et cinéastes. Bien que, en cours de route, cela n’ait pas été une tâche facile pour les grandes marques d’appareils photo sans miroir. Le sentiment des utilisateurs, les tremblements de terre au Japon, la pandémie et l’adoption de nouvelles technologies ont tous fait des ravages, entraînant des incendies ponctuels dans le processus de fabrication et l’adoption de caméras.

Image de Pentax

Tirant les leçons des erreurs passées lors de la transition du film vers les premiers appareils photo numériques, de nombreux fabricants ont évolué pour éviter les mêmes erreurs d’innovation. Au cours des dix dernières années, fidéliser avec une présence sociale et créer des produits basés sur les commentaires des utilisateurs a été la clé du succès des grandes entreprises sans miroir. D’autres, dont Pentax, sont restés à l’écart, attendant l’adoption par le marché.

Vous devez donc vous demander : pourquoi n’avons-nous pas vu un incroyable appareil photo à objectif interchangeable sans miroir de Pentax au cours des dix-neuf dernières années ?

La réponse courte est qu’il y en avait, mais il y a de fortes chances que vous ayez manqué de vous engager avec la marque ou le produit. Pour mieux comprendre cela, nous devons approfondir Pentakkusu, la marque héritée, l’histoire et certaines des victoires et des erreurs majeures qu’elle a commises en cours de route.

19 ans d’histoire des appareils photo à objectif interchangeable sans miroir Pentax

Pentax est à l’avant-garde des appareils photo reflex depuis ses débuts en 1952. Sorti de l’usine la même année, l' »Asahiflex I » était le premier appareil photo reflex mono-objectif du Japon. La technologie d’exposition automatique et de mesure TTL a suivi et a trouvé sa place dans le « SPOTMATIC » en 1960. Et ce n’est qu’en 1975 que le monde a vu l’introduction de l’emblématique monture K (monture à baïonnette), qui fait suite au plein format d’aujourd’hui. système sans miroir.

Un reflex Pentax K1000 SE 35 mm. Photo de weston m.

Avance rapide de 28 ans jusqu’en 2003, et le passage du film au numérique deviendrait une réalité pour les utilisateurs d’objectifs interchangeables. Depuis 2013, deux décennies se sont presque écoulées, et c’est là que nous portons notre attention sur la gamme d’appareils photo sans miroir à objectifs interchangeables de Pentax.

Il y a eu un total de 37 modèles d’appareils photo à objectifs interchangeables différents construits au cours de cette période; ils incluent:

  • De 2003 à 2017 : 28 appareils photo à objectifs interchangeables APS-C ont été fabriqués
  • De 2011 à 2014 : 4 appareils photo à objectifs interchangeables à capteur compact ont été fabriqués
  • De 2016 à 2021 : 3 appareils photo à objectif interchangeable avec capteur plein format ont été fabriqués
  • De 2010 à 2014 : 2 caméras moyen format ont été fabriquées

Les appareils photo à capteur APS-C ont été au cœur de Pentax pendant 14 ans. Il y a eu une période de chevauchement d’un an lors de la transition plus récente vers des caméras plein format. Lancez une petite tentative dans moyen format et des caméras à capteur plus petites, et vous réaliserez rapidement qu’il ne reste plus grand-chose à la fin, mais trois modèles plein cadre de remplacement séquentiel dispersés sur cinq ans (dont deux de ces années n’ayant aucune version).

photo par Jincheol Kim.

Alors, comment Pentax est-il arrivé à ce stade de développement en déclin et d’une base d’utilisateurs silencieuse ? Cela dépend de son public cible et de son approche marketing.

Comprendre le public cible de Pentax

La première chose à noter sur la raison pour laquelle la marque ne suit pas le reste découle du public principal d’utilisateurs de Pentax et de leur âge démographique. Des années 1970 aux années 1980, les utilisateurs de Pentax SLR ont hérité de bon nombre de leurs appareils photo. Les connaissances photographiques se transmettaient avec les appareils photo de leurs parents ou grands-parents.

L’idée de sortir un nouveau modèle tous les six mois avec des reflex argentiques n’existait pas, il y avait donc un état d’esprit de tradition dès le départ, qui a conduit à certains des consommateurs les plus fidèles de l’industrie. Pentax était leur marque, basée sur leur histoire familiale.

photo par Elliot R. Andrews.

Pentax savait qu’il avait accaparé le marché grâce à de fortes ventes de SLR. Son approche des caméras sans miroir a suivi, mais il y a eu beaucoup de réactions négatives de la part des puristes. Beaucoup se sont plaints dès le début qu’un nouveau viseur électronique causerait un décalage ou que les conceptions n’étaient pas esthétiques par rapport aux appareils photo traditionnels de la marque.

La marque n’a jamais atteint un nouveau public au-delà de son public cible, le marketing est donc devenu une opportunité manquée.

Le marketing a raté le coche

Lors de la vente de produits aux consommateurs, le marketing joue un rôle important dans l’attrait général du produit. Les médias sociaux ont eu le plus grand impact sur les consommateurs qui attirent l’attention au cours de la dernière décennie. Grâce à l’ingénierie sociale, les marques ont pu digérer les données pour trouver de nouveaux publics, tout en écoutant les commentaires.

Pentax, malheureusement, n’a pas pivoté à temps. Son adoption des médias sociaux et l’écoute de ce que voulait une nouvelle génération de consommateurs sont tombées dans l’oreille d’un sourd. Une grande partie de cela est le résultat de son changement de propriétaire – la société a fusionné avec Hoya en 2006, puis a été vendue à Ricoh en 2011.

La cohérence est la clé du marketing en ligne, et lorsque les équipes et la propriété migrent, cela peut avoir des effets néfastes sur une marque.

photo par Nathan Anderson

Si vous comparez Pentax à d’autres marques, il y a eu une adoption majeure du marketing d’influence des médias sociaux par les autres. De nombreuses marques pouvaient parler directement aux photographes pour savoir ce dont ils avaient besoin dans un appareil photo. Des systèmes sans miroir ont ensuite été construits à partir de zéro. En tirant parti d’un groupe collectif contrôlé de contributeurs/professionnels de base, les masses suivraient.

Aujourd’hui, nous pouvons regarder en arrière et voir que la marque héritée est allée plus loin dans l’obscurité à cause de son manque d’engagement. Son adoption de l’innovation par la compréhension de la prochaine génération avait malheureusement échoué.

Regarder vers l’avenir

Pentax n’est pas nouveau dans la technologie pionnière de ses appareils photo. Jetez un coup d’œil à son histoire et vous découvrirez de nombreuses premières. Par exemple, en 2016, il a été le premier à intégrer un système de stabilisation à cinq axes dans un appareil photo plein format. Une technologie comme celle-ci est géniale, mais si l’entreprise n’a pas la voix derrière le produit, comment quelqu’un peut-il connaître le produit ?

Alors que nous nous tournons vers l’avenir, Pentax doit pivoter rapidement. La R&D de l’entreprise doit aller au-delà de son héritage de produits de base et se concentrer plutôt sur une nouvelle génération en écoutant. L’accent devrait être mis sur la sensibilisation plutôt que sur la construction de l’intérieur. Ses produits sont excellents mais manquent d’apport d’une nouvelle génération.

Pentax peut-il construire un meilleur appareil photo sans miroir ?

Pour réussir, Pentax devrait construire un nouvel appareil photo haut de gamme qui se démarque des autres en se concentrant sur une cible démographique et un genre de prise de vue. L’appareil photo devrait parler de l’héritage de Pentax, mais concentrer 90 % de ses fonctionnalités sur ce dont une nouvelle génération a besoin dans un produit d’imagerie. La marque doit se concentrer sur la création d’une communauté, l’écoute et travailler avec eux pour développer le produit.

Pentax doit regarder au-delà de sa cohorte interne et des utilisateurs de smartphones et des appareils photo de leurs concurrents. Si elle le fait bien, l’entreprise peut réussir sur le marché du sans miroir dans 5 ans.


A propos de l’auteur: Leigh Diprose est propriétaire d’une entreprise et rédactrice à temps plein dans l’industrie de l’imagerie dont la passion est de partager les connaissances. Les opinions exprimées dans cet article n’engagent que l’auteur. Ses travaux publiés ont été présentés par les meilleurs grossistes en imagerie et les principaux détaillants d’imagerie dans plus de 14 pays.