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Netflix peut-il sauver CTV ? ; Le Mobilescape Apple-Google

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‘Flix Flex

Netflix prévoit d’ajouter des publicités. La question est, devrait-il? Et comment?

Que le plan de Netflix soit de séduire les actionnaires ou de reconstituer les revenus (ou les deux), les dirigeants de l’entreprise « n’avaient pas beaucoup de conviction » lorsqu’ils ont annoncé l’idée lors de l’appel aux résultats de mardi, écrit Mike Shields dans un Blog.

La nouvelle selon laquelle Netflix envisage des options financées par la publicité est l’antithèse de son « essence » même, selon Shields. Mais si Netflix doit céder aux forces de l’AVOD, il devrait envisager la mauvaise expérience de visionnage des publicités CTV et attention à mener en terme de qualité.

Un indice du PDG Reed Hastings à partir des revenus de Netflix la semaine dernière indique que la société envisage de faire appel par défaut aux fournisseurs de technologie du marché pour effectuer le travail de technologie publicitaire de la plate-forme.

« Nous pouvons être un simple éditeur et demander à d’autres personnes de faire toutes les correspondances publicitaires sophistiquées », a déclaré Hastings.

Peu importe qui insère des publicités dans le contenu, Netflix est toujours responsable de créer une expérience publicitaire regardable – les téléspectateurs ne rejetteront pas les publicités grossières comme étant « juste la faute du SSP », plaisante Shields.

Pour réussir l’AVOD, Netflix devrait s’approprier son activité publicitaire et développer ses opérations à partir de zéro, puis s’appuyer sur une aide extérieure, dit-il. Et cela pourrait fonctionner – il suffit de regarder Amazon. Après avoir intégré des produits publicitaires programmatiques, il dispose d’un 31 milliards de dollars d’activité publicitaire.

Toutes les choses Goog viennent à ceux qui attendent

Apple iOS et Safari apportent des changements soudains (voire surprenants) aux normes de confidentialité, de sorte que les développeurs ressentent la secousse lorsqu’ils s’adaptent au changement.

Les versions de Google Android et Chrome ne tombent pas comme des éclairs. Mais un battement de tambour régulier s’additionne.

Une mise à jour récente n’était probablement pas sur votre radar : Chrome a renforcé sa politique de fonctionnalités, qui autorise ou interdit aux technologies tierces (comme les extensions de navigateur ou la technologie publicitaire) d’utiliser certaines fonctionnalités, et a changé le nom en Politique d’autorisations.

Le changement de « Autorisations » est pointé. Désormais, les développeurs doivent avoir une autorisation explicite pour collecter des données sur la géolocalisation, par exemple, ou activer ou affecter un iframe. Auparavant, les technologies tierces pouvaient être bloquées de manière proactive par l’éditeur ou l’utilisateur, mais n’avaient pas besoin d’une approbation proactive.

Plus de données seront également retournées nulles plutôt que « aucune » (qu’il y ait un appareil photo, par exemple, ou un mode écran large). « Aucun » est toujours une donnée et pourrait être un élément dans une « empreinte digitale » de nombreuses fonctionnalités de cet appareil.

C’est un petit changement. Et pour les grands changements – comme l’abandon des cookies tiers Chrome, suppression d’adresses IP et temporisation OG Google Analytics – Google donne des mois ou des années de délai (des années et des années, dans certains cas).

Mais un jour, nous regarderons autour de nous et réaliserons qu’il s’agit d’un paysage mobile entièrement différent, beaucoup plus Apple-y Google.

Quelle toile nous tissons

L’univers des internautes devrait atteindre 4,55 milliards d’ici la fin de l’année, selon le rapport annuel eMarketeur référence. C’est un bond de 2,7% par rapport à l’année dernière et 57,4% de l’ensemble de la population mondiale de tous âges.

Le taux de croissance diminue après avoir enregistré un grand bond de 7,7 % en 2020, lorsque tout le monde était coincé à l’intérieur et que les enfants suivaient un enseignement à distance.

Il existe encore de larges fourchettes mondiales pour l’adoption d’Internet. En Amérique du Nord, 89,2 % de la population est en ligne. Seuls 29,8 % des habitants du Moyen-Orient et de l’Afrique utilisent Internet.

Il existe également toujours un écart persistant dans les téléphones mobiles qui ne se connectent pas à Internet. Les smartphones atteignent 14,2 % des personnes au Moyen-Orient et en Afrique, tandis que la couverture de téléphonie mobile est de 36,6 %. La pénétration mondiale des smartphones est de 44,8 %. Mais 64,8 % de la population mondiale possède un téléphone mobile (ce qui signifie qu’un solide cinquième de la population mondiale utilise un téléphone muet).

Mais attendez, il y a plus !

Au milieu des pertes, Netflix mise sur une stratégie audacieuse autour des jeux vidéo. [WaPo]

… Et l’investisseur Bill Ackman dit tant pis pour sa participation de 0,68 % dans le géant du streaming. [Variety]

La réaction post-GDPR contre les pop-ups de consentement est un argument trompeur. [Adweek]

Les fraudeurs trouvent des failles dans l’authentification multifacteur Apple Pay. [Vice]

La technologie publicitaire s’appuie sur le jeu, mais il n’est pas facile de bien faire les choses. [WSJ]

Le Media Rating Council n’a pas fini d’examiner Nielsen. [MediaPost]