Découvrez L'Art De L'Édition
Google

Mettre le supporté dans Ad-Supported ; Google se tourne vers le « partage de tactiques » dans le lobbying au Canada

Comic: TFW Disney+ Goes AVOD

Bande dessinée: TFW Disney + devient AVOD

Voici le tour d’horizon des nouvelles d’AdExchanger.com d’aujourd’hui… Vous le voulez par e-mail ? S’inscrire ici.

Le mille de quatre minutes

Les détails du nouveau niveau financé par la publicité Disney + fuient alors que Disney jette les bases de son argumentaire de vente initial.

D’une part, Disney + diffusera environ quatre minutes de publicités par heure, avec aucune publicité pour les comptes d’âge préscolaire, Le journal de Wall Street rapports.

HBO Max a également évalué son nouveau niveau financé par la publicité à quatre minutes par heure; Peacock est assis à environ cinq minutes, Hulu plutôt huit. Les publicités linéaires trempent plus de 18 minutes par heure.

Les publicités Disney+ sont chères, comme on pouvait s’y attendre. Mais la société ne laissera pas les annonceurs acheter des publicités pour des programmes spécifiques, ce qu’ils peuvent faire sur la télévision linéaire. Les nouvelles publicités Disney auront l’ambiance d’un plongeon chanceux (« Ooh, nous avons une Marvel et des Star Wars! »).

Disney interdira également les marques d’alcool, les publicités politiques et les services de streaming ou studios de divertissement concurrents, Variété rapports. Pas de braconnage sur les conserves de Mickey.

Pourtant, la politique de conquête n’est pas nouvelle. YouTube TV ne peut pas faire de publicité sur Hulu et n’a pas pu le faire depuis des années. Netflix ne peut déjà pas diffuser de publicités sur les réseaux appartenant à Disney. Les réseaux de télévision ne prendraient pas les bandes-annonces Amazon Prime pendant les matchs de la NFL, alors Amazon est allé au-dessus de leurs têtes et est devenu un sponsor de la NFL (et a maintenant les droits de distribution exclusifs pour Thursday Night Football).

Partager des tactiques

Google dénonce (sans surprise) la nouvelle loi canadienne sur les nouvelles en ligne, la Journal de presse rapports.

Semblable au code de négociation des médias australiens promulgué l’année dernière, le projet de loi oblige Google et Facebook à signer des accords de paiement contre contenu avec les éditeurs de nouvelles.

Les menaces de Google et de Facebook de cesser de faire des affaires en Australie si cette législation était adoptée ne se sont jamais concrétisées. Désormais, les deux sociétés versent au moins 140 millions de dollars par an aux éditeurs australiens.

Richard Gingras de Google décrit le projet de loi canadien comme « le genre de réglementation qui casse Internet ». Sabrina Geremia de Google Canada dit dans un article de blog que la loi imposerait une « taxe sur les liens » et que Google serait obligé de partager les revenus avec « des points de vente qui ne respectent aucune norme journalistique ».

Google affirme également que le Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes serait dépassé pour déterminer quels éditeurs sont éligibles au partage des revenus.

Mais, en utilisant la loi australienne comme référence, les observateurs de l’industrie sont sceptiques quant au fait que la loi canadienne aurait des effets négatifs de grande envergure sur la recherche Google ou les éditeurs de nouvelles du Canada. Concernant la loi australienne, Robert Whitehead de l’International News Media Association a déclaré « qu’il n’y a clairement pas de taxe sur les liens et qu’il n’y a aucune menace pour l’activité de recherche de Google ».

Un petit oiseau m’a dit

La prise de contrôle d’Elon Musk sur Twitter est en dérapage (encore). Cette fois, Musk est censé repenser l’accord en raison du nombre de comptes illégitimes sur la plateforme.

Selon un tweeter Musk a envoyé mardi: «Mon offre était basée sur l’exactitude des documents SEC de Twitter. Hier, le PDG de Twitter a publiquement refusé de montrer une preuve de <5%. Cet accord ne peut pas avancer tant qu'il ne le fait pas.

Une autre tweeter était simplement l’emoji caca en réponse à un long fil nuancé du PDG de Twitter, Parag Agrawal, détaillant les complexités de la gestion des comptes de spam et des bots.

Musk préfère les méthodologies plus scientifiques, comme tweeter les sondages et mathématiques au dos de la serviette truquée par les admirateurs.

Le contrat de Musk pour acheter Twitter comporte une pénalité d’un milliard de dollars s’il renonce, et il a contractuellement accepté de renoncer à la diligence raisonnable de l’entreprise. Ne pas avoir la moindre idée de ce qu’il achetait n’est pas une sortie contractuelle contraignante.

Selon un autre des tweets de Musk à Agrawal : « ​​Alors, comment les annonceurs savent-ils ce qu’ils obtiennent pour leur argent ? C’est fondamental pour la santé financière de Twitter.

Ne pas comprendre le fonctionnement de la publicité ou de Twitter est une condition préalable malheureuse pour quelqu’un qui achète Twitter.

Mais attendez, il y a plus !

Candle Media, une société de déploiement de médias soutenue par Blackstone, a acquis la société de production de contenu vidéo ATTN : pour 150 millions de dollars. [Axios]

TheoremOne fusionné avec S4Capital de Sorrell, dirigera sa pratique de services technologiques. [release]

Quelle est la prochaine étape pour les abonnements et la stratégie d’abonnement dans le secteur de l’édition. [Media Voices]

Instacart Ads s’étend au Canada. [release]

La société de technologie programmatique Tappx acquiert le développeur de jeux mobiles From The Bench. [release]

Vous êtes engagé!

ActionIQ nomme Panayiotis Vitakis au poste de directeur de la clientèle. [release]

Le CDP BlueConic nomme Leonardo Carbonara comme vice-président du produit. [release]