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Le référencement est mort. Voici pourquoi tout tourne autour d’EAT : Expertise, autorité, confiance

Google seo eat

Parce que Google met à jour et modifie constamment ses algorithmes, toute l’activité de SEO (Search Engine Optimisation) revient à essayer d’atteindre une cible mouvante. Cependant, il y a de bonnes nouvelles pour les propriétaires d’entreprise, et il existe des mesures claires que vous pouvez prendre pour obtenir votre juste part du jus de Google.

Il existe désormais deux aspects SEO distincts : technique et contenu. Les aspects techniques du référencement sont si complexes qu’ils sont effectivement morts pour le propriétaire d’entreprise moyen. Pour être fait correctement, cela nécessite un fournisseur de services expert qui vit et respire, mais le côté contenu du référencement est l’endroit où vous pouvez prendre les rênes. Ce dont vous avez besoin, c’est de concentrer votre contenu sur trois mots puissants.

Expertise, autorité et confiance

En 2015, Google a publié un rapport mettant en évidence la différence entre le contenu Web de haute qualité et de faible qualité. Ce rapport a présenté le modèle « EAT », comme on l’appelle désormais. Lorsqu’ils sont utilisés pour la création de votre contenu, ces trois mots peuvent transformer considérablement l’expérience des visiteurs de votre site Web et avoir un impact positif sur votre classement Google.

Examinons chacun individuellement et en détail pour voir ce qu’ils signifient pour vous et comment ils peuvent influencer votre position sur Google.

Compétence

Google veut que vous mettiez en valeur votre expertise sur votre sujet à travers votre contenu. L’adage « un pouce de large et un mile de profondeur » est votre guide ici. Cela signifie que lorsque vous écrivez du contenu de site Web (comme un blog), tenez-vous en à un sujet particulier et allez en profondeur. N’essayez pas de mettre tout ce que vous savez dans un seul article.

Google recherche du contenu créé par un expert en la matière, alors profitez de chaque occasion pour montrer l’étendue de vos connaissances. Plus vous entrez dans les détails d’un sujet étroit, plus Google classera votre contenu pour ce sujet.

Autorité

En matière d’autorité, Google valide essentiellement votre réputation. Il fournit des preuves qui appuient les recommandations du bouche-à-oreille. Assurez-vous donc de consacrer du temps à la collecte d’avis sur votre entreprise, vos produits et vos services. Utilisez votre profil d’entreprise Google pour cela afin que tout reste optimisé pour Google.

Google considérera également les articles de presse et autres recommandations d’experts comme d’excellentes sources pour confirmer votre autorité.

De plus, Google dit qu’il considère Wikipédia comme une forme d’autorité, donc si vous n’avez pas de page Wiki, c’est le moment idéal pour l’ajouter à votre trousse à outils.

Confiance

Google cherche à confirmer que votre site Web est une source d’informations fiable. Ainsi, par exemple, si vous citez des recherches ou des statistiques, corroborez toujours la source de vos affirmations.

Une autre façon de montrer la fiabilité de votre site Web est de vous assurer que vos coordonnées sont faciles à trouver et restent à jour. Ceci est particulièrement important si vous avez un composant e-commerce sur votre site.

En passant, pensez à ajouter l’histoire des gens de votre entreprise. Cela aidera à créer un sentiment de familiarité et de confiance. Et, selon Entreprise familiale Australie75 % des consommateurs font confiance aux entreprises familiales.

Trois étapes vers le succès de Google

En utilisant vos nouvelles connaissances du modèle EAT de Google, voici trois étapes simples pour vous assurer que votre site Web est performant :

  1. Gardez votre contenu à jour. Google aime le contenu mis à jour sur les sites Web. Si vous ne faites rien d’autre, assurez-vous d’avoir une stratégie pour créer fréquemment du nouveau contenu et mettre à jour le contenu existant de votre site ;
  2. Demandez des avis clients. Commentaires sont un moyen très efficace de bâtir votre réputation en ligne et les clients comptent de plus en plus sur eux. Si vous n’avez pas de stratégie pour obtenir des avis de vos clients, c’est le moment d’en mettre une en place et de rechercher activement de nouvelles recommandations ; et
  3. Obtenez des backlinks de haute qualité. Ce que vous voulez, c’est un lien vers votre site Web à partir d’un autre site Web à fort trafic organique appartenant à une entreprise qui partage votre clientèle. Passez du temps sur un projet pour placer un blog de haute qualité sur son site Web avec un lien vers le vôtre.

Concentrez-vous sur les éléments de contenu que vous pouvez influencer positivement et laissez le poids technique du référencement à quelqu’un qui a bâti sa réputation dans ce domaine.