Découvrez L'Art De L'Édition
Google

Le chef d’un club réservé aux membres arrive à San Francisco avec l’aide de Google

Le chef d'un club réservé aux membres arrive à San Francisco avec l'aide de Google

Cofondatrices en chef Carolyn Childers et Lindsay Kaplan

Photos avec l’aimable autorisation du chef

Alors que les entreprises voient un nombre record de femmes quitter leur emploi dans « la grande démission », Alphabet, la société mère de Google, investit de l’argent dans une initiative qui pourrait les aider à rester.

Lancée en 2019, Chief est une société d’adhésion pour les femmes cadres qui est conçue pour offrir des rencontres avec des groupes de pairs organisés, du mentorat et des discussions au coin du feu avec des personnes comme l’ancienne première dame Michelle Obama.

La start-up a des espaces physiques à New York, Los Angeles et Chicago et, depuis le mois dernier, un nouveau 100 millions de dollars en espèces de la branche capital-risque d’Alphabet CapitalG. L’argent aidera Chief à ouvrir un club-house à San Francisco cet été qui comprendra un bar avec du café de spécialité, un espace salon ouvert, des salles de réunion, des cabines d’appel privées et une chambre pour les mamans.

« La technologie est une industrie tellement dominée par les hommes, donc je pense que c’est une grande capacité à puiser dans quelque chose qui rompt un peu plus avec ce moule », a déclaré la co-fondatrice en chef Carolyn Childers à CNBC dans une interview. Elle a déclaré que San Francisco est la ville à la croissance la plus rapide de l’entreprise, et « nous avons vu des membres incroyables rejoindre des start-ups en démarrage aux grands géants de la technologie ».

La pandémie de Covid-19 a renforcé l’entreprise alors que les femmes affluaient vers la plate-forme de Chief, qui servait de système de soutien pendant une période de solitude. Plus de 12 000 cadres supérieurs ont signé dans plus de 8 500 entreprises, dont HBO, American Express, Nike, Google, Goldman Sachs, la NASA et Apple.

L’adhésion annuelle commence à 5 800 $ pour les femmes au niveau de vice-président et à 7 900 $ pour les cadres supérieurs. Environ 70% des membres sont parrainés par leurs employeurs, a déclaré Childers. À partir de cette année, les membres peuvent payer des frais supplémentaires pour obtenir un laissez-passer d’accès complet aux pavillons du chef, où ils peuvent accueillir des clients, réserver des salles de réunion et se connecter avec d’autres membres.

Bar du club-house du chef à Los Angeles

Photos avec l’aimable autorisation du chef

« Seul au sommet »

Childers et le co-fondateur Lindsay Kaplan ont déclaré que Chief était né de l’expérience, car ils avaient tous deux des postes de direction dans des entreprises et avaient du mal à trouver du soutien. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les travailleuses ne restent pas dans l’industrie technologique, études ont montré.

Childers était auparavant vice-présidente senior chez Handy et Soap.com, où elle a travaillé comme directrice générale lors de l’acquisition de la société par Amazon. Kaplan était vice-président des communications et de la marque chez Casper et a fait du marketing pour diverses startups.

« Nous gérions des équipes et encadrions les autres, mais nous n’avions plus les ressources pour nous-mêmes », a déclaré Childers. « Cela peut devenir vraiment solitaire au sommet, surtout quand vous êtes littéralement la seule femme dans une pièce pleine d’hommes. »

Chief s’est étendu à l’échelle nationale au début de l’année. Il y a environ 60 000 femmes sur la liste d’attente, mais Childers et Kaplan affirment qu’elles devraient pouvoir commencer à examiner les candidatures plus rapidement maintenant que l’entreprise dispose de plus d’argent pour embaucher des personnes et développer la technologie.

Le chef prévoit d’ouvrir un club-house à San Francisco. La société possède des clubs réservés aux membres à Chicago, New York et Los Angeles.

Photos avec l’aimable autorisation du chef

Laela Robusteun partenaire de CapitalG, a déclaré que la société avait un « modèle commercial incroyable » mais qu’elle avait également profité du moment, compte tenu des nombreux stress de la pandémie.

« J’ai commencé à entendre parler de Chief parce que j’ai beaucoup d’amies qui sont des femmes cadres supérieures et des cadres de mon portefeuille qui rejoignaient Chief et j’ai été honnêtement impressionnée par l’élan de la marque et l’amour organique que les membres du chef montraient », a déclaré Sturdy. « C’est très rare d’avoir des membres et des utilisateurs qui parlent d’une plateforme qui change leur vie. »

Childers affirme que l’entreprise est désormais bien placée pour obtenir encore plus d’élan dans un monde post-pandémique, car les gens ont soif d’événements en personne.

« Lorsque tout est devenu complètement numérique, le plus important est que cela a démocratisé l’accès », a déclaré Childers. « Vous n’aviez pas besoin d’être dans un endroit précis. Pour les réseaux et les communautés, avoir la possibilité de se rencontrer physiquement est un énorme avantage. »

En avril, la plate-forme a présenté des discussions au coin du feu réservées aux membres avec Arielle Gross Samuels, la responsable mondiale de l’initiative de gouvernance environnementale, sociale et d’entreprise de Meta, et l’ancien CMO de Netflix, Bozoma Saint John. Les sujets vont de l’inclusion en milieu de travail à l’équilibre travail-vie personnelle.

Childers a déclaré qu’il s’agissait d’une communauté particulièrement diversifiée, avec 35% des membres s’identifiant comme BIPOC, ou Noirs indigènes et personnes de couleur.

Apporter aux entreprises

Chief lève des capitaux considérables auprès des meilleurs investisseurs en capital-risque, ce qui signifie que les investisseurs s’attendent à ce que l’entreprise évolue d’une manière qui puisse justifier une valorisation technologique. Les autres bailleurs de fonds incluent General Catalyst et GGV Capital.

Chief dit qu’il envisage de se développer en s’adressant directement aux entreprises. Par exemple, il pourrait potentiellement personnaliser les fonctionnalités et le programme en fonction des besoins de leurs cadres féminins, que cela signifie se concentrer sur les événements ou la croissance professionnelle, a déclaré Sturdy.

Le chef prévoit d’ouvrir un club-house à San Francisco. La société possède des clubs réservés aux membres à Chicago, New York et Los Angeles.

Photos avec l’aimable autorisation du chef

« Nous voulons vraiment investir profondément dans l’établissement de relations avec ces entreprises afin que le parrainage devienne une évidence pour une entreprise dont vous êtes un employé », a déclaré Childers. « Il y a beaucoup d’opportunités de penser à l’endroit où se trouve Chief, même au-delà des États-Unis »

Sturdy a un rôle à jouer dans l’expansion. Elle a vu 10 de ses investissements se transformer en entreprises d’une valeur d’un milliard de dollars ou plus au cours de l’année écoulée, et elle a passé plus d’une décennie chez Google dans divers rôles de direction. Elle a déclaré que Chief peut servir d’outil de rétention précieux alors que les entreprises envisagent des moyens de garder leurs meilleurs employés.

« Ce qui est passionnant dans cette expansion, c’est la vision d’aller chez Google ou Nike et de dire : ‘Hé, il y a déjà cinq, 10, 20 de vos cadres supérieurs qui sont membres en chef et voici toutes les façons dont nous pourrions nous développer pour servir davantage de votre population », a déclaré Sturdy.

REGARDEZ: La « grande démission » est devenue mondiale