Como o estilo bilionário de Rihanna está influenciando a moda da maternidade – Sourcing Journal

Um bralette Saint Laurent, um minivestido Dundas rendado e jeans Y/Project estão entre os destaques de alfaiataria vistos na nova mamãe Rihanna que estão provocando uma nova vibe na categoria de moda maternidade.

O empresário Fenty supostamente deu à luz um menino esta semana. O casaco rosa vintage Chanel, joias no corpo e jeans rasgados que Rihanna usou para anunciar sua gravidez de A$AP Rocky em janeiro, no entanto, foi apenas uma amostra do que estava por vir.

Nas 48 horas que se seguiram ao anúncio da gravidez, o agregador de e-commerce de moda Amo a venda relataram um aumento de 312% nas buscas por “casacos acolchoados rosa”, um aumento de 81% nas buscas por “colares de pérolas” e um aumento colossal de 562% nas buscas por “jeans rasgados azuis”.

A cantora de “Umbrella” encerrou a Semana de Moda de Paris aparecendo no desfile da Dior com o vestido babydoll transparente da casa de moda e no tributo a Virgil Abloh da Off-White vestido com o vestido de couro da marca.

E justamente quando os observadores de moda pensaram que sua jornada de moda maternidade culminou em um mês de abril Voga reportagem de capa com a nove vezes vencedora do Grammy posando no The Ritz Paris em um macacão de renda vermelha Alaïa – que aumentou as pesquisas por “roupas de renda” 191% em um período de duas horas – Rihanna fez uma aparição inesperada no Met Gala apesar de pular o evento. Voga prestou homenagem criando uma estátua de mármore virtual da Rihanna que imita sua pose de capa.

Embora vários dos vestidos de maternidade não tradicionais de Rihanna sejam personalizados, a empresa de análise de varejo Edited disse que a popularidade de seu estilo inovador aponta para oportunidades para marcas e varejistas “investirem em estilos de destaque” fora de itens básicos.

A influência de Rihanna pode já estar tomando forma no varejo. A Edited observou que as chegadas de tops cropped aumentaram 1.084% ano a ano, com os varejistas comercializando esses produtos com leggings ou saias justas combinando. No entanto, a tendência já está mostrando sinais de ir em uma nova direção. Editado com o nome de camisetas de bebê inspiradas no Y2K e calças de cintura baixa como a próxima iteração a ser observada.

Nesta mesma reviravolta da roupa de maternidade, a demanda por transparência está aumentando. A Edited informou que as chegadas de tops e vestidos com elementos de malha cresceram 208% ano a ano. Enquanto a maioria das marcas está colocando tecidos transparentes nas mangas e decotes, os materiais geralmente são combinados com silhuetas e pregas no corpo.

Cores mais ousadas também estão ganhando força. As opções de maternidade preta caíram 6%, enquanto a verde – uma cor que se tornou assinatura da Bottega Veneta nas últimas temporadas – chegou às oito principais cores sortidas em 8% do mercado total de maternidade nos EUA e no Reino Unido. Azul e rosa continuam importantes, especialmente para vestidos e tops.

A categoria jeans, no entanto, pode apresentar as maiores oportunidades aos varejistas. A categoria recebeu uma injeção de novidade recentemente com marcas como L’Agence, Sezane e Hatch apresentando coleções de denim maternidade.

Embora as leggings confortáveis ​​e elásticas continuem sendo um grampo, a Edited disse que os varejistas de maternidade estão apostando em jeans que representaram 21% das novas calças de 1º de janeiro a 10 de abril. , que caiu de 22% para 20% no mesmo período.

Só não espere que a tendência Y2K que varre o jeans da Geração Z tenha a mesma fortaleza nas mães grávidas.

“Enquanto a gravidez de Rihanna é altamente divulgada com jeans largos e de cintura baixa, essa silhueta ainda não foi traduzida para o mercado de massa”, disse Edited. “Estilos magros e finos com funcionalidades elásticas continuam a dominar. Jeans que abraçam o quadril pode ser impraticável, mas cortes mais soltos são uma oportunidade de atualizar a roupa de maternidade com estilos de jeans mais direcionais. ”