Moda

Como as fundadoras da moda estão cada vez mais deixando sua marca

Como as fundadoras da moda estão cada vez mais deixando sua marca

À medida que a moda evolui a cada ano, uma nova dinâmica de poder está entrando em jogo mais do que nunca. Um estudo da Business of Fashion revelado que as mulheres projetaram 40% das marcas de moda feminina, mas elas representam apenas cerca de 14% dos cargos de liderança entre as maiores marcas de moda. Outro relatório descobriu que mulheres lideram menos de 13% das empresas de varejo e vestuário da Fortune 1000.

No entanto, há poucas dúvidas de que as fundadoras da moda feminina estão cada vez mais deixando sua marca promovendo produtos sustentáveis, revolucionando a moda plus size e defendendo designs inclusivos.

As mulheres por trás das novas declarações sustentáveis ​​da moda

O Monitor de Estilo de Vida da Cotton Incorporated resultados da pesquisa indicou que 30% dos consumidores sempre/geralmente compram roupas comercializadas como sustentáveis. Como resultado, as empresas de moda e suas líderes femininas estão crescendo para atender à demanda por roupas ecológicas.

As fundadoras da SKATIE Skatie Noyes Hutchison e Mandi Glynn se conheceram em 2009 enquanto estudavam no Fashion Institute of Design & Merchandising (FIDM). Eles lançaram sua roupa de banho sustentável SKATIE (roupas ativas seguidas em 2018) sete anos depois, usando o Instagram.

“Nós fundamos a Skatie com base em querer ser sustentável e usar o que estava prontamente disponível no mercado”, disse Noyes. “Começamos comprando tecidos em estoque de outros designers. Então, abordei marcas como Beach Riot, Mara Hoffman, Bettinis e outras pessoas de Los Angeles que produziam aqui e compravam o que sobrava de coleções antigas.”

Além de encontrar sucesso como fundadora, Brewin se concentra na sustentabilidade usando peles artificiais para fazer esses chapéus de luxo. Além disso, ela aproveitou a tendência vegana, pois seus chapéus feitos sob encomenda simbolizam o movimento da moda lenta e são projetados para durar a vida toda.

Essas fundadoras estão criando inclusão na moda

Outra mudança na indústria da moda foi a demanda por tamanhos de roupas inclusivos. Em 2019, o mercado de roupas plus size acumulou US$ 480,99 bilhões. Pesquisa de mercado aliada estimou que esses números aumentarão para US $ 696,71 bilhões até 2027. As líderes femininas da moda não perderam essa importância aumentada da inclusão do tamanho e da positividade do corpo.

Como o fundador da Jessa Kae, Jessa Maddocks espera mudar a forma como as marcas de moda tratam as mulheres plus size. Ao invés de apenas vender lindos vestidos para mulheres tamanho 0, ela disponibilizou cada uma de suas peças em uma ampla gama de tamanhos.

“O movimento que eu adoraria inspirar é a inclusão de tamanho holístico para mulheres em toda a indústria da moda”, compartilhou Maddocks. “A maioria das marcas de grife só vão até o XL. A mulher americana média tem em torno do tamanho 16. Na JessaKae, todos os nossos vestidos são produzidos em tamanhos que variam de XXS a 6XL. Eu adoraria remover o termo ‘plus size’ completamente, incluindo lojas plus size ou seções plus size em seus sites. Uma marca deve fazer sua peça de roupa e ajustá-la para caber em todos os tamanhos para mulheres. Nós fazemos isso.

Good American é outro exemplo de como os objetivos de Maddock são possíveis. Esta empresa foi co-fundada por Khloe Kardashian e Emma Grede em 2016. A empresa enfatiza a inclusão do corpo que é evidente em seus tamanhos de jeans, que variam de 00 a 32.

No entanto, é importante notar que a inclusão na moda não termina com o tamanho. Marwa Atik tinha apenas 18 anos quando percebeu que não havia lugares onde pudesse comprar lenços da moda. Assim, com sua irmã, Tasneem Atik Sabri, ela criou o VELA. De acordo com seu site, Vela pretende “revolucionar como o mundo olhava para o hijab e o estilo modesto”.

Hoje, a VELA cria uma ampla gama de produtos de moda para mulheres muçulmanas. Além do compromisso com a inclusão da moda, eles também usam bambu e outros produtos sustentáveis ​​para criar peças ecologicamente corretas. Como resultado dos esforços da Atik, a VELA tornou mais fácil para as mulheres encontrarem esses produtos.

Como outra fundadora que usou seu papel na moda para defender uma causa, Alicia Sandve fundou sua marca de joias HEYMAEVE para ajudar sobreviventes de agressão sexual como ela. A Sandve doa US$ 1 para uma organização sem fins lucrativos focada em mulheres toda vez que alguém compra o site.

A equipe da HEYMAEVE também apóia a Destiny Rescue, uma organização que ajuda a resgatar crianças vítimas de tráfico humano. Como muitas empresas hoje, a HEYMAEVE usa questões ambientais, sociais e de governança (ESG) para definir sua marca e impactar positivamente o mundo.

O futuro das fundadoras da moda

Embora os números ainda sejam baixos, vimos grandes avanços nos últimos anos. Em 2017, Clare Waight Keller foi apontada como a primeira mulher a comandar a Givenchy desde 1952. Maria Grazia Chiuri viveu um momento semelhante ao se tornar a primeira diretora artística feminina da Dior em todos os seus 70 anos. Quando Karl Lagerfeld faleceu, duas mulheres foram colocadas no comando; Virginie Viard na Chanel e Silvia Venturini Fendi na Fendi.

Em 2020, o crescimento da presença feminina entre os CEOs da indústria de vestuário foi promissor, aumentando em 95%, com mais de 100 mulheres assumindo o cargo de CEO, de acordo com um relatório da empresa de análise de dados Nextail.

Em última análise, como a moda há muito é dirigida por homens, mas feita para mulheres, é emocionante ver muitas marcas agitando a indústria e ajudando a moldar um futuro mais inclusivo.