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Apple et Google se préparent au combat avec de nouvelles fonctionnalités pour battre Facebook

Apple et Google se préparent au combat avec de nouvelles fonctionnalités pour battre Facebook

La bataille Apple contre Facebook est bien documentée, mais la lutte de pouvoir entre le fabricant d’iPhone et Google s’accélère désormais.

Android de Google a toujours pris du retard sur iOS d’Apple en matière de confidentialité. Ce n’est pas une surprise, puisque le modèle économique de Google est basé sur la publicité.

Mais Google essaie maintenant de s’attaquer à Apple en toute confidentialité en ajouter fonctionnalités annoncées l’année dernière dans le Play Store via une nouvelle section de sécurité qui détaille les données collectées par les applications, un peu comme les étiquettes de confidentialité d’Apple. Les développeurs d’applications ont jusqu’au 20 juillet pour ajouter des détails aux listes.

Google prévoit davantage de fonctionnalités de confidentialité, mais elles ne seront pas mises en place avant au moins deux ans.

Les fonctions de confidentialité d’Apple renforcent sa réputation

Les fonctionnalités de confidentialité d’Apple ont renforcé la réputation du fabricant d’iPhone au cours des deux dernières années. La plus influente d’entre elles est peut-être la transparence du suivi des applications (ATT), les fonctionnalités anti-suivi qui demandent aux utilisateurs d’iPhone d’opter pour le suivi des applications et des services.

Parmi les succès d’ATT, il a sensibilisé les gens au suivi de l’iPhone en arrière-plan par des entreprises telles que Facebook.

Certains critiques ont affirmé qu’Apple utilisait ATT pour stimuler sa propre activité publicitaire. En réponse à cela, Apple a commandé une papier blanc dans lequel Kinshuk Jerath, professeur de commerce à la division marketing de la Columbia Business School, a défendu les fonctions de confidentialité du fabricant d’iPhone. Le document est évidemment biaisé, mais il vaut toujours la peine d’être lu.

Apple affirme que sa stratégie centrée sur la confidentialité fonctionne – le PDG d’Apple, Tim Cook, affirme que de plus en plus de personnes abandonnent Android de Google pour l’iPhone. « Nous avons eu un niveau record de mises à niveau au cours du trimestre et nous avons développé des commutateurs, de solides chiffres à deux chiffres », a déclaré Cook. CNBCde Steve Kovach dans une récente interview.

Facebook perd tandis que Google affronte Apple dans la confidentialité

Le modèle de revenus d’Apple est basé sur les services – il veut enfermer les gens dans son jardin clos où il possède l’ensemble de l’écosystème. L’une des façons d’attirer les gens en premier lieu est de faire de la confidentialité un facteur de différenciation.

Alors qu’Apple continue d’introduire de nouvelles fonctionnalités de confidentialité, le vrai perdant est Facebook. Le mois dernier, j’ai rapporté comment les fonctionnalités de transparence du suivi des applications (ATT) du fabricant d’iPhone coûteront 12,8 milliards de dollars à Facebook en 2022, un succès plus important qu’on ne le pensait auparavant.

Comme Facebook, Google fonde son activité sur la publicité, mais Google a un avantage par rapport à Facebook car il possède de nombreuses plateformes.

Comme Forbes‘ Zak Doffman déclare : « Tout dépend des modèles commerciaux. Ce qui est intéressant, c’est que nous sommes dans la saison des résultats pour les grandes technologies et que les activités de données et de publicité de Google résistent très bien par rapport à Facebook.

« C’est en raison de sa propriété des plates-formes – qu’il s’agisse d’Android ou de Chrome, ces plates-formes extrêmement populaires sont une mine d’or pour Google et lui ont donné un niveau de résilience dans sa ligne de revenus que Facebook ne peut égaler. »

Alors que la grande bataille technologique fait rage, Apple et Google s’affrontant et Facebook perdant franchement, il y a aussi des avantages pour les utilisateurs. Google a commencé à remarquer les fonctionnalités de confidentialité d’Android, tout en suivant iOS 14 et iOS 15, Apple est sûr de faire d’iOS 16 une question de confidentialité.

Intentionnellement ou non, cette grande bataille technologique met également en évidence les vastes quantités de données que de nombreuses entreprises collectent et donne aux gens plus de contrôle sur ce qu’ils donnent. Ça doit être une bonne chose.